市场定位含义是什么？

  市场定位是经营者根据所选定目标市场的竞争状况和自身条 件，确定经营者和产品在目标市场上特色、形象和位置的过程。 经营者进行市场细分和选择目标市场后，一个重要的问题就是必 须回答：如何进入目标市场？以怎样的姿态和形象占领目标市 场？这就是市场定位。
  (1)市场定位就是根据所选定目标市场上的竞争者产品所 处的位置和经营者自身条件，从各方面为经营者和产品创造一定 的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在目标顾客心目中形 成一种特殊的偏爱。这种特色和形象可以通过产品实体方面体现 出来，如形状、构造、成分等；也可以从消费者心理上反映出 来，如好看、好吃等，或者由两个方面共同作用而表现出来，如 物美价廉、服务周到等。
  (2)市场定位，实际上是在已有市场细分和目标市场选择 的基础上深一层次的细分和选择，即从产品特征出发对目标市场 进行进一步细分，进而在按消费者需求确定的目标市场内再选择 经营者的目标市场。(3)市场定位主要指本经营者产品在目标市场的地位，研 究的是以怎样的姿态进入目标市场，所以，又叫产品定位。
  同 时，定位就是要设法建立一种竞争优势，所以，市场定位又叫竞 争定位。(4)定位有两维定位和多维定位。两维定位就是在定位时， 选择两个变量或两个因素，每个变量又选择两种状态，分析由两 种状态组合而得到的4种不同结果，它又叫平面定位。(5)在市场定位过程中，不论是采取两维定位法还是多维 定位法，核心是选择好变量。
  当一种定位不甚科学时，可通过重 新选择变量来找到市场的空白和发现可能出现的商机。市场定位操作过程中，变量和状态选对了，就可以产生新的 思路、新的方法、新的策略；选择错了，就会造成分析上的失误 和错误的实践。